Un’agenzia content marketing segue l’intero processo di ideazione, creazione e diffusione di contenuti digitali di un’azienda o di un brand, contribuendo a definirne l’immagine e ad attirare e fidelizzare i clienti
Una agenzia di content marketing è una società specializzata nella creazione e gestione di contenuti strategici per aiutare le aziende a raggiungere il proprio pubblico, aumentare la visibilità online e migliorare l’engagement. Attraverso la produzione di articoli, video, post sui social media e altri formati, punta a costruire relazioni di valore con i clienti, potenziare il brand e generare conversioni. Scegliere un’agenzia significa affidarsi a esperti per massimizzare l’efficacia delle proprie campagne digitali.
La presenza sul web oggi è indispensabile per qualsiasi azienda. Tuttavia, non basta esserci: bisogna comunicare un’immagine e un messaggio di valore, innovativo e coerente, per creare o migliorare la brand awareness, ovvero la consapevolezza del marchio nei potenziali clienti. Il content marketing crea e condivide contenuti web originali e strategici che aiutano ad attirare e fidelizzare il cliente. La creazione strategica di contenuti può essere mirata alla vendita diretta, ma spesso ha uno scopo ancora più importante: generare credibilità attraverso i contenuti di qualità.
Il cliente oggi non vuole essere convinto, ma attratto. Inoltre, vuole stabilire un dialogo alla pari con il brand. Un’agenzia content marketing lavora proprio su questo piano. Integrando diversi strumenti, dai social network ai siti web, grazie a precisi piani editoriali, costruisce un’immagine coerente e d’impatto. Al contempo, questo lavoro ricade positivamente sul posizionamento dei siti web nei risultati dei motori di ricerca, garantendo la cliente la massima visibilità online.
Che significa content marketing?
Secondo la definizione del Content Marketing Institute, il content marketing consiste nella creazione e distribuzione di contenuti volti ad attirare e trattenere un pubblico chiaramente definito. È una delle strategie di digital marketing più efficaci e fruttuose a lungo termine. Per questo è indispensabile rivolgersi a un esperto o a una agenzia che se ne occupi in modo professionale seguendo un piano definito. A differenza delle forme tradizionali di marketing che cercano di vendere direttamente un prodotto o un servizio, il content marketing mira a fornire valore ai potenziali clienti attraverso informazioni e risorse che rispondono alle loro esigenze e interessi. Essenziale è sviluppare una vera e propria strategia di marketing, che tramite molteplici strumenti sia finalizzata al raggiungimento di obiettivi concreti e misurabili.
Quali tipi di contenuti possono essere utilizzati nel content marketing?
I servizi di content marketing coinvolgono diversi canali: social media, blog, siti web, email marketing e molti altri ancora. Allo stesso tempo, utilizzano più strumenti. Il bello del content marketing è che si possono utilizzare tutti i tipi di contenuti: contenuti scritti come post e articoli, e poi post, articoli, video, immagini, podcast, ebook, infografiche e così via. Ogni contenuto deve essere definito in base al mezzo che lo veicola. E nell’insieme, ogni contenuto deve dialogare con gli altri, per costruire un’immagine coerente e veicolare un messaggio unitario tramite un corretto storytelling.
Tipo di Contenuto | Descrizione | Canali di Distribuzione | Obiettivi |
Post sui social media | Brevi testi, immagini o video che promuovono il brand o interagiscono con il pubblico | Social media (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter) | Aumentare l’engagement, visibilità e costruire community |
Articoli/Blog post | Contenuti scritti approfonditi su temi rilevanti per il pubblico target | Siti web, blog aziendali, newsletter | Educare, informare e migliorare il posizionamento SEO |
Video | Contenuti visivi che raccontano storie o mostrano prodotti e servizi | Social media, YouTube, siti web | Coinvolgere emotivamente, aumentare il traffico e il tempo di permanenza |
Immagini | Contenuti visivi statici utilizzati per attirare l’attenzione e migliorare l’estetica | Social media, blog, siti web, newsletter | Aumentare l’appeal visivo e comunicare rapidamente idee |
Podcast | Contenuti audio che esplorano argomenti di interesse per il pubblico | Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts, siti web | Creare fiducia, coinvolgere in modo approfondito, creare contenuti “on the go” |
Ebook | Guide o report approfonditi che offrono valore e soluzioni a specifici problemi | Siti web, email marketing, lead magnet | Generare lead qualificati, posizionarsi come esperti |
Infografiche | Rappresentazioni visive di dati o informazioni complesse | Blog, siti web, social media, newsletter | Semplificare concetti complessi, migliorare la condivisione e l’engagement |
Email marketing | Messaggi diretti e personalizzati inviati ai contatti per coinvolgere e informare | Email, newsletter | Fidelizzare i clienti, promuovere prodotti, generare traffico |
Case studies | Racconti di esperienze di successo con prodotti o servizi | Siti web, brochure, email marketing | Dimostrare competenza e successo, costruire fiducia |
White papers | Documenti tecnici che approfondiscono specifiche problematiche o soluzioni | Siti web, email marketing | Educare e posizionarsi come leader di pensiero |
Cosa fa una agenzia di marketing?
Un’agenzia content marketing progetta la content strategy di un brand identificando i contenuti di cui questo ha bisogno per intercettare il pubblico giusto. Tutti i contenuti vengono mappati per costruire un piano editoriale efficace che esprima davvero chi è l’azienda. Per questo, una parte consistente e fondamentale delle attività dell’agenzia di content marketing è l’ascolto del cliente e un costante dialogo e confronto con esso. Successivamente, l’agenzia content marketing si occupa di diverse attività: copywriting, testi ottimizzati per i siti web, articoli per blog, news corporate, gestione dei social media e molto altro ancora.
La pura attività di content portata avanti da una agenzia consiste nella creazione, gestione e redazione di contenuti che permettono di instaurare relazioni coi clienti attraverso vari canali quali blog, email, social network. Un’attività che riguarda la creazione e condivisione di media e contenuti editoriali al fine di fidelizzare e acquisire clienti soddisfacendo le loro esigenze e indirizzandoli nelle scelte. Queste informazioni possono essere esposte in una varietà di modi: schede prodotto, articoli, news, video, ebooks, infografiche, guide, foto e così via.
Perché fare content marketing?
Fare content marketing è fondamentale per una strategia digitale efficace e offre numerosi vantaggi per le aziende. Aumenta la visibilità online, costruisce fiducia e autorevolezza, genera lead e conversioni, favorisce il coinvolgimento e la fidelizzazione del pubblico. Tuttavia, come anticipato, per conseguire questi vantaggi occorre avvalersi del supporto di professionisti del settore.
Rivolgersi a un’agenzia di content marketing può essere molto vantaggioso. In primo luogo perché l’attività di creazione di contenuti non può essere improvvisata. E un’attività di content ben fatta, alla fine dei conti ripaga sempre. Le migliori agenzie di content marketing mettono a disposizione di un’azienda un team di specialisti e di creativi con un know-how specifico. Un gruppo di professionisti in grado di fare emergere i punti di forza di un brand e di pianificare un’attività sul lungo periodo, seguendola in ogni passaggio.
Le agenzie di content marketing hanno a disposizione gli strumenti per monitorare l’andamento di una campagna e regolarla di volta in volta. Inoltre le agenzie sono sempre aggiornate sulle ultime tendenze di mercato, algoritmi e tecnologie, e adattano le strategie ai cambiamenti del panorama digitale in tempo reale. Infine, esternalizzare la creazione e la gestione dei contenuti permette a un’azienda di concentrarsi su altre attività strategiche, delegando a esperti la parte di marketing.
Come scegliere una agenzia di marketing?
La scelta dell’agenzia di content marketing deve tenere in considerazione elementi oggettivi e soggettivi. Per quanto riguarda gli elementi oggettivi, è bene verificare:
- da quanto tempo l’agenzia è attiva nel settore del content marketing;
- il portfolio, per vedere esempi del lavoro precedente;
- le competenze del team che lavorerà al progetto (scrittura, ottimizzazione SEO, grafica, video, social media e analytics, digital pr);
- la presenza di un approccio strategico e la capacità di adattare le strategie in base ai dati e ai risultati;
- quanto l’agenzia è trasparente riguardo a metodi, prezzi e tempistiche.
Al contempo è necessario arrivare preparati al colloquio con l’agenzia:
- chiarire cosa si spera di ottenere attraverso il content marketing (ad esempio aumentare il traffico web, migliorare il posizionamento SEO, generare lead, aumentare le vendite, migliorare l’engagement ecc);
- verificare se i valori e la cultura dell’agenzia sono in linea con quelli della propria azienda;
- una specializzazione dell’agenzia nel settore in cui si opera può aiutare.
Quanto costa farsi seguire da un’agenzia di marketing?
Il costo può variare notevolmente in base a diversi fattori. Molte agenzie offrono pacchetti completi che includono strategie, creazione di contenuti, gestione dei social media, SEO, e-mail marketing, e analisi dei dati. Più servizi sono inclusi, più il costo sarà elevato. Conviene sempre chiedere preventivi personalizzati, considerando anche i risultati attesi. FpS Agency non propone pacchetti preimpostati ma parte sempre da un confronto diretto con il cliente e dall’analisi dei dati per valutare insieme obiettivi e risorse e scegliere la strategia e gli strumenti che garantiscano la massima efficacia.